竞价账户中的推广计划？

什么是推广计划?

推广计划是管理推广的大单元。比如,我们在美国和中国都有生意,那么就需要在银行户头下开一个双币账户:一个管理以美元结算的投资,一个管理以人民币结算的投资。这两个账户的盈利和亏损都是单独结算的。对于推广来说,就是我们需要在一个推广账户中建立2个不同的推广计划,来分门别类地管理不同的业务。

单独划分出清晰的推广计划,不仅有助于我们针对不同的业务来分配预算、统计效果,还有助于我们继续建立明确独立的推广单元。

我们可以从以下角度考虑推广计划。

1)按产品/业务的种类划分

如果同时经营多种产品/业务,如英语培训、会计培训、电脑培训等,特别是如果每种产品/业务都需要单独衡量成本和效益,或由不同的专人来管理推广,那么这种细分方法可能是最方便、最切合实际的。

2)按产品面向地区划分

例如,北京培训、上海培训。如果各推广地域提供的产品/业务不同,或者各地需

要面向不同的市场区域进行推广,可以考虑这种细分方法。

3)按临时推广类型划分

某些产品和业务可能具有临时推广的性质,如“十一特惠”、英语“高考补习”等。

如果有临时推广的产品和业务,可以选择按此角度划分。

如何建立推广计划?

(1)输入网址www2.baidu.com,在登录框中输入用户名和密码后进入百度推广首页。

(2)单击搜索推广旁的“便捷管理”,进入百度推广后台,登入后的界面

(3)单击上方导航里的“推广管理”,进入管理界面,如图8-13所示。推广管理界面账户整体结构如图8-14所示,右侧结构图如图8-15所示

(4)在账户层级导航中选中“推广计划”,单击下方的“新建计划”,即可新建计划。

(5)填写推广计划名称等相关信息,如图8-17所示,单击“确定”按钮即可完成推广计划新建。