关键词匹配方式

在网民进行搜索时,系统会自动挑选对应的关键词,将推广结果展现在网民面前。用户可以通过设置匹配方式,来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。

百度提供了3种不同的匹配方式,以关键词“福特福克斯改造”为例,各种匹配方式下可能对应的搜索词如下所示。

1.精确匹配

与关键词字面完全相同的搜索词：网站seo

2.短语匹配

精确包含:网站seo、上海网站seo，这是精确匹配+完全包含关键字

同义包含:网站seo、网站优化、网站seo优化，seo优化排名；这是精确包含+关键字的插入、颠倒和同义形态。

核心包含:网站seo，网站优化seo，上海网站seo，网站优化seo；这是同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的插入,及该关键词插入颠倒形态的短语,

并支持同义词匹配。

3.广泛匹配

核心或者同义词包含：网站seo，上海网站seo那就公司好，网站seo排名那里好，网站seo优化排名；这是精确匹配+短语匹配+关键词的相关变体形式。

无论是哪种匹配方式,关键词都能为用户精准定位有意向的网民,即用户的潜在客户。特别是借助于广泛匹配和短语匹配,用户可以把推广结果展现给尽可能多的潜在客户,捕捉更多的商机。同时,大量的免费展现也会提升用户的品牌在网民中的知名度。此外,由于用户无须再绞尽脑汁考虑还要提交关键词的哪些相关变体形式,选择广泛的匹配方式,可以帮用户节省大量的时间和精力。基于这些优势,广泛匹配是应用最多的匹配方式,也是系统自动为用户选择的匹配方式即广泛匹配是系统默认的关键词匹配方式,用户可以在系统中自行修改。

在使用短语匹配和广泛匹配时,用户可以通过搜索词报告查看哪些搜索词触发了用户的推广结果。如果用户看到了不相关的搜索词,并通过百度统计发现这些词的效果不理想,那么可以利用否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发用户的推广结果,从而更精准地定位潜在客户,降低转化成本,提高用户的投资回报率。

如何为关键词选择匹配方式

建议用户按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式,即对于新提交的关键词尽量设为广泛匹配,并保持至少两到三周的时间用以观察效果。

在此期间,用户可以通过搜索词报告来査看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词,并通过百度统计发现不能带来转化,可以添加否定关键词来优化匹配结果。如果搜索词报告表现仍然不理想,用户可以使用更具体的关键词,或尝试使用短语匹配或精确匹配。