品牌广告（Brand advertising）以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。

1.为塑造品牌服务是广告最主要的目标。广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。

2.任何一个广告都是对品牌的长程投资。从长远的观点看，广告必须力求去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。 3.随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越小，因此，描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要的多。

4.消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。由于品牌形象是介于产品与企业之间的一种概念，因为它既包括商品特点的许诺，也包括企业形象的渗透，既然品牌形象包含这两方面的内容，采用品牌形象策略就必须以对商品和企业形象的分析为基础，并且品牌形象的延伸和推广也须与企业形象相符，只有这样，品牌形象才能包含许诺，体现威望，产生信赖，实现特定的广告目的。

第一步、公司身份界定(愿景)——即我是谁？回答“这是一家什么样的公司”的问题。

第二步、战略定位——即做什么？选择有利可图的市场，优于竞争对手的“利润定位”。

第三步、市场定位——即为谁服务以满足其需求？解决市场在哪里的问题，是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择。

第四步、产品定位——即卖什么？解决“如何与众不同”的问题。

第五步、品牌定位——即怎么卖？解决“在消费者头脑中与竞争对手区隔”的问题。

第六步、营销传播行动

第七步、检验与修正。

广告创意策略在于它的创造性，每一则广告作品都应有自身的个性，要与众不同，为了渲染气氛，再采用一定艺术手法表现出来，吸引公众，实现广告目标。广告创意策略表现要注意从四个方面实现创作手法的突破创新：

（1）立意要新颖；

（2）广告语言要新鲜；

（3）广告画面要有韵味；

（4）广告意境要深远。

广告创意趋于庸俗的原因就是对广告创意理论的认知不够，从更深层次讲是对人的心理研究不够。用广告塑造品牌形象的过程，就是让受众接受广告达到对品牌接受的一个过程，做广告首先要研究人，研究人的心理活动规律和认知规律。纠正当前的广告流弊，使广告创意真正服务于品牌形象塑造，必须从广告接受理论和广告创意表现两方面入手。

短视频平台

抖音：市场份额第一，抖音，是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，于2016年上线，是目前国内最火的短视频APP。

快手：市场排名第二，　快手是北京快手科技有限公司旗下的产品，刚开始是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年开始转型为短视频社区，是目前热度仅次于抖音的短视频APP。

微视：市场排名第三，　微视是腾讯旗下短视频创作平台与分享社区，因其邀请了黄子韬、刘昊然等众多明星入驻而开始火起来。

火山小视频：市场排名第四，火山小视频是一款15s原创生活小视频社区，也是由今日头条孵化，在2020年时与抖音整合升级，更名为抖音火山版。

美拍：市场排名第五，　美拍是一款可以直播、制作小视频的APP，因其具有强大的美颜功能，抓住了女性爱美的痛点而变得火爆。

搜索引擎平台

国内排名第一：百度PC端市场份额约占65%、百度移动端市场份额约占55%

国内排名第二：360PC端市场份额约占15%、360移动端市场份额约占8%

国内排名第三：搜狗PC端市场份额约占13%

1、市场范围扩大

网络的快速发展，带动了企业的发展，在现在饱和的市场中，行业之间的竞争日趋加大，要想突破现状，使得自己的业务范围更加广泛，这就得益于网络的营销推广，能够被更广泛的地区和人群接收。

2、品牌形象的提升

无论是一个商家也好，还是个人，形象的树立是必不可少的，品牌宣传的快速传播，能够将自身形象树立的同时，还能得到提升，被更多人接受。

3、覆盖面广

品牌推广作为网络营销的重要组成部分，对产品的销售推广有着很大的推动作用，为什么网络营销会受到企业的青睐和推崇，是因为有很多网络平台资源是免费的，宣传成本相对较低；网络信息的推广覆盖面比较广泛，传播迅速

一、吸引注意力：广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引的注意力。

二、传播信息：广告向消费者传播商品信息，以形成对商品特别是品牌的认知和印象。

三、情感诉求：广告以情感方式打动消费者的心理，引起情绪与情感方面的共鸣，在好感的基础之上进一步产生信赖感。

四、进行说服：广告在传播商品信息、引起情绪共鸣的时候，逐渐影响消费者的态度，并说服消费者改变原来的态度，促使消费者逐渐喜欢商品并购买商品。

五、指导购买：广告中宣传模式化的消费与购买行为，大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，给消费者明显的示范作用，指导人们的消费与购买行为。

六、创造流行：广告常以完全相同的方式，向消费者多次重复同样的内容和诉求，利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应，激发更多的消费者参与购买。